Οι Ρώσοι κατασκευαστές ενισχύουν τη θέση τους στην ιδιαίτερα ανταγωνιστική κατηγορία των σνακ, μειώνοντας το χάσμα με τους διεθνείς παίκτες. Σύμφωνα με την τελευταία έρευνα ROMIR που διεξήχθη χρησιμοποιώντας τη μεθοδολογία του Δείκτη Παγκόσμιας Φήμης (GRI), οι εγχώριες μάρκες έχουν δείξει τη σημαντικότερη θετική δυναμική τόσο στην προβολή όσο και στην εμπιστοσύνη σε σύγκριση με το προηγούμενο κύμα της μελέτης. Ενώ η κορυφαία εταιρεία στον κόσμο Lay's εξακολουθεί να βρίσκεται στην κορυφή της κατηγορίας με δείκτη προβολής 92 και δείκτη εμπιστοσύνης 87, τη δεύτερη και τρίτη θέση μοιράζονται πλέον η ρωσική μάρκα «Russkaya Kartoshka» και τα Pringles, τα οποία έχουν ενισχύσει την κατάταξή τους. Αξίζει να σημειωθεί ότι η «Moskovsky Kartofel» ανέβηκε στην τέταρτη θέση με αύξηση +4 ποσοστιαίων μονάδων στην εμπιστοσύνη και +3 ποσοστιαίες μονάδες στην προβολή, ενώ η «Hrustyashchy Kartofel» παρουσίασε τη μεγαλύτερη συνολική ανάπτυξη, προσθέτοντας 6 μονάδες στον δείκτη προβολής της. Οι πέντε πρώτες εταιρείες καλωσόρισαν επίσης την νεοφερμένη Cheetos, η οποία έλαβε αξιοσημείωτες βαθμολογίες 71 και 72 για προβολή και εμπιστοσύνη, αντίστοιχα.
Οι πληροφορίες για τη συμπεριφορά των καταναλωτών αποκαλύπτουν ότι τα ποικίλα σενάρια κατανάλωσης διατηρούν τη ζήτηση υψηλή: το 49% των Ρώσων αγοράζουν τσιπς για να περιποιηθούν τον εαυτό τους, το 32% τα απολαμβάνουν ενώ παρακολουθούν ταινίες ή σειρές και το 20% τα παίρνουν μαζί τους σε ταξίδια. Οι νεότεροι καταναλωτές ηλικίας 25-34 ετών είναι πιο πιθανό να επιλέξουν τσιπς για προβολή στο σπίτι (41%), ενώ οι ηλικίες 35-44 ετών τα προτιμούν για πάρτι και κοινωνικές συγκεντρώσεις (25%). Οι ειδικοί τονίζουν ότι οι βιώσιμες θέσεις των επωνυμιών σήμερα εξαρτώνται από έναν συνδυασμό ευαισθητοποίησης και εμπιστοσύνης των καταναλωτών, με την πιο σημαντική δημογραφική ομάδα να είναι η ηλικιακή ομάδα 25-44 ετών. Καθώς ο ανταγωνισμός εντείνεται, η ικανότητα οικοδόμησης μακροπρόθεσμης αφοσίωσης του κοινού γίνεται ο βασικός παράγοντας που διακρίνει τις επιτυχημένες μάρκες στη ρωσική αγορά τσιπς.
