Ένωση Πατατοκαλλιεργητών Northland, του Grand Forks, ND, παλαιότερα γνωστό ως Northern Plains Potato Growers Association, παρείχε άμεση σύνδεση με πιθανούς πελάτες μέσω ενός νέου microsite. «Το Flavorohyeah.com είναι μια εντελώς νέα ευκαιρία για εμάς να μιλήσουμε τόσο με τους καταναλωτές όσο και με τους αγοραστές, παρέχοντας μια διασκεδαστική εμπειρία καθώς περιηγούνται στον ιστότοπο», δήλωσε ο Donavon Johnson, πρόεδρος της Northland Potato Growers Association. «Αυτή η ελκυστική μικροϊστοσελίδα επιτρέπει στους επισκέπτες να συνδεθούν με τις γεύσεις πατάτας που παράγονται στην περιοχή Red River Valley. Τα κόκκινα, τα κίτρινα, τα λευκά και τα ρουσέτα εμφανίζονται στον ιστότοπο καλύπτοντας τη γεύση, την υφή και τις προτεινόμενες συμβουλές προετοιμασίας.»
Ο Johnson εξήγησε ότι όχι μόνο οι πελάτες μπορούν να βρουν την κατάλληλη πατάτα για τις προτιμήσεις τους στο Flavorohyeah.com, αλλά μπορούν επίσης να βρουν και να συνδεθούν εύκολα με τους αποστολείς της περιοχής. «Οι αγοραστές απέχουν ένα κλικ από το να βρουν τον επόμενο αποστολέα πατάτας Red River Valley», είπε. "Το κουμπί είναι φωτεινό, τολμηρό και βρίσκεται στην επάνω επάνω γωνία του ιστότοπου."
Ένας από τους κύριους στόχους της ένωσης καλλιεργητών πατάτας Northland είναι να αναπτύξει και να προωθήσει τους πολλούς καλλιεργητές της Βόρειας Ντακότα και της Μινεσότα του Red River Valley. Ο Casey Folson, πρόεδρος της Red River Valley Fresh Potato Growers, δήλωσε: «Η οργάνωσή μας είναι μια ποικιλόμορφη ομάδα καλλιεργητών πατάτας με φάρμες που προσφέρουν κόκκινα, κίτρινα, λευκά και/ή σκουριές. Αλλά έχουμε ένα κοινό χαρακτηριστικό, οι πατάτες μας καλλιεργούνται στα πλούσια, φυσικά αρδευόμενα παγετώδη εδάφη της Κοιλάδας του Κόκκινου Ποταμού, προσφέροντας μια μοναδική γεύση. Συνειδητοποιήσαμε ότι μια συλλογική φωνή είναι ισχυρότερη από 100 ανεξάρτητες φωνές. Εάν δουλέψουμε όλοι μαζί, περισσότεροι καταναλωτές θα έχουν την ευκαιρία να απολαύσουν το ανώτερο προϊόν μας».
Όλοι μαζί, αυτοί οι καλλιεργητές καλλιεργούν πάνω από 80,000 στρέμματα πατατόσπορου, φρέσκες πατάτες και προϊόντα πατάτας, συμπεριλαμβανομένων πατατών και τηγανητών πατατών. Ο Τζόνσον εξήγησε ότι μια τσάντα με την επωνυμία Northland δείχνει ότι ο καλλιεργητής είναι μέρος της οργάνωσης-μέλους τους για να προσδιορίσει την περιοχή. «Οι πατάτες μας έχουν υψηλή αξία και γεύση», είπε. «Όταν οι καταναλωτές σκέφτονται τις πατάτες, θέλουμε να πιστεύουν ότι η καλύτερη γεύση προέρχεται από την κοιλάδα του Red River».
Αυτή η εξαιρετικά ορατή και επιθετική περιφερειακή διαφημιστική εκστρατεία βρίσκεται σε εξέλιξη με χρηματοδότηση από το USDA Specialty Crop Block Grant που διανέμεται μέσω του Υπουργείου Γεωργίας της ND. «Το Flavorohyeah.com γιορτάζει ένα προϊόν γεμάτο γεύση που καλλιεργείται με βιώσιμους τρόπους, υπενθυμίζοντας στους καταναλωτές και στους καλλιεργητές ότι οι πατάτες είναι μια διασκεδαστική, νόστιμη απόλαυση», είπε ο Johnson. «Θα δημιουργήσει ενθουσιασμό γύρω από τις πατάτες και θα σπάσει τα στερεότυπα ότι οι πατάτες είναι βαρετές ενώ θα γιορτάσει την τοπική σύνδεση με τις κοινότητες που το κάνουν να συμβεί».
Ο Τζόνσον σημείωσε ότι η εκστρατεία «Oh Yeah» αντικαθιστά τη βόρεια προφορά που είναι ευρέως γνωστή ως περιφερειακή καθομιλουμένη στα βόρεια εδάφη των Ηνωμένων Πολιτειών. «Στόχος αυτού του μηνύματος είναι να ενσταλάξει υπερηφάνεια και τιμή στην κουλτούρα των καλλιεργητών», δήλωσε. «Δίνει επίσης έμφαση στη διασκέδαση και τη βιωσιμότητα που συνοδεύονται από την καλλιέργεια πατάτας».
Μαζί με ένα νέο λογότυπο, το νέο tagline του οργανισμού είναι το Generations of Flavor. «Αυτό αντιπροσωπεύει τον εξελισσόμενο οργανισμό μας καθώς και το πώς έχουμε τις ρίζες μας στην πλούσια κληρονομιά της γης μας», εξήγησε ο Τζόνσον. «Η αναζωογόνηση του σχεδιασμού έρχεται εν μέρει για να δημιουργήσει ενέργεια γύρω από την ένωση, να προσελκύσει νεότερους καλλιεργητές και να αυξήσει την ενεργό συμμετοχή».
Το Northland Potato Growers Association έχει υιοθετήσει μια τολμηρή νέα προσέγγιση στο μάρκετινγκ. «Είμαστε ενθουσιασμένοι που ανακοινώνουμε το rebrand και το microsite μας», είπε ο Johnson. «Οι καιροί έχουν αλλάξει και είμαστε ενθουσιασμένοι που βρισκόμαστε στην αιχμή της δημιουργικότητας και της προώθησης».